Nghiên cứu từ khóa là bước phân tích dữ liệu đầu tiên và quan trọng nhất trong bất kỳ chiến dịch SEO nào. Việc xác định đúng cụm từ mà người dùng nhập vào thanh công cụ tìm kiếm giúp người làm nội dung định hướng được cấu trúc bài viết và tối ưu hóa tỷ lệ chuyển đổi cho website.
Bài viết này trên tuilathao.com sẽ cung cấp các bước thao tác kỹ thuật trực tiếp để thực hiện nghiên cứu từ khóa SEO cho người mới bắt đầu.
Nghiên cứu từ khóa SEO là gì?
Nghiên cứu từ khóa SEO là quá trình thu thập, phân tích và lựa chọn các cụm từ tìm kiếm mà người dùng sử dụng trên Google hoặc các công cụ tìm kiếm khác.
Quá trình này cung cấp cho bạn ba dữ liệu kỹ thuật quan trọng:
-
Lưu lượng tìm kiếm (Search volume): Số lần một cụm từ được tìm kiếm trong một tháng.
-
Độ khó của từ khóa (Keyword difficulty): Chỉ số đánh giá mức độ cạnh tranh để đạt vị trí top 10 trên Google.
-
Xu hướng tìm kiếm (Trend): Biểu đồ thể hiện sự gia tăng hoặc sụt giảm lượt tìm kiếm theo thời gian.
Quy trình nghiên cứu từ khóa SEO hiệu quả cho người mới bắt đầu
Để đảm bảo danh sách từ khóa thu thập được có khả năng mang lại lượt truy cập thực tế, bạn cần thực hiện theo quy trình 5 bước sau đây.
Bước 1: Xác định các chủ đề cốt lõi của website
Trước khi dùng đến công cụ, bạn cần liệt kê các danh mục sản phẩm, dịch vụ hoặc chủ đề chính mà website của bạn cung cấp.
Ví dụ: Nếu bạn làm website về dịch vụ kế toán, các chủ đề cốt lõi sẽ là: báo cáo thuế, thành lập doanh nghiệp, chữ ký số. Từ các chủ đề này, bạn sẽ mở rộng thành các từ khóa cụ thể ở các bước tiếp theo.
Bước 2: Tìm kiếm từ khóa đuôi dài (Long-tail keywords)
Người mới làm SEO nên ưu tiên từ khóa đuôi dài. Đây là những cụm từ chứa từ 3 âm tiết trở lên, có lượng tìm kiếm thấp hơn nhưng độ cạnh tranh thấp và tỷ lệ chuyển đổi cao. Cách tìm từ khóa đuôi dài thủ công:
-
Gõ chủ đề cốt lõi vào thanh tìm kiếm Google.
-
Xem phần Google Autocomplete (Tự động điền) hiện ra các gợi ý bên dưới thanh tìm kiếm.
-
Kéo xuống cuối trang kết quả tìm kiếm để xem phần “Các tìm kiếm liên quan” (Related searches).
-
Ghi chú lại tất cả các cụm từ chi tiết này vào một bảng tính Excel.
Bước 3: Thu thập dữ liệu bằng công cụ hỗ trợ
Sau khi có danh sách từ khóa ban đầu, bạn cần nhập chúng vào các phần mềm phân tích SEO để lấy số liệu cụ thể. Các chỉ số cần lưu lại trong bảng tính bao gồm:
-
Volume (Lượt tìm kiếm/tháng).
-
KD (Keyword difficulty – độ khó từ khóa). Nếu website mới, hãy chọn các từ khóa có KD dưới 20.
-
CPC (Cost per click – chi phí mỗi lượt nhấp). Chỉ số này cho thấy giá trị thương mại của từ khóa.
Bước 4: Đánh giá đối thủ cạnh tranh trên Google
Khi chọn được một từ khóa tiềm năng, bạn nhập từ khóa đó lên Google và phân tích 10 trang web đang đứng ở trang đầu tiên. Cần kiểm tra các yếu tố sau của đối thủ:
-
Trang web của họ là trang bán hàng, bài viết blog hay trang danh mục sản phẩm?
-
Bài viết của họ dài bao nhiêu từ?
-
Họ trình bày thông tin theo dạng văn bản, bảng biểu hay video?
Nếu nội dung của đối thủ quá ngắn hoặc thiếu cập nhật, đó là cơ hội để bạn viết một bài viết chi tiết hơn và vượt qua họ.
Bước 5: Phân nhóm theo ý định tìm kiếm (Search intent)
Không phải tất cả từ khóa đều dùng chung cho một loại bài viết. Cần phân loại từ khóa vào 4 nhóm ý định tìm kiếm chính:
-
Thông tin: Người dùng muốn đọc kiến thức (Ví dụ: “Cách tính thuế thu nhập cá nhân”). Sử dụng cho bài blog.
-
Giao dịch: Người dùng có nhu cầu mua (Ví dụ: “Dịch vụ kế toán trọn gói giá rẻ”). Sử dụng cho trang đích dịch vụ (Landing page).
-
Điều hướng: Người dùng tìm tên thương hiệu (Ví dụ: “Công ty kế toán ABC”). Sử dụng cho trang chủ hoặc trang giới thiệu.
-
Nghiên cứu thương mại: Người dùng cần so sánh (Ví dụ: “Nên dùng chữ ký số của hãng nào”). Sử dụng cho bài viết đánh giá (Review).
3 công cụ hỗ trợ nghiên cứu từ khóa phổ biến nhất
Để có dữ liệu chính xác, bạn cần kết hợp các công cụ chuyên dụng. Dưới đây là 3 phần mềm được sử dụng nhiều nhất:
-
Google Keyword Planner: Công cụ miễn phí của Google, cung cấp dữ liệu trực tiếp về số lượt tìm kiếm trung bình hàng tháng và mức độ cạnh tranh quảng cáo. Phù hợp cho người mới bắt đầu.
-
Ahrefs: Công cụ trả phí chuyên sâu, cung cấp chỉ số KD chính xác, phân tích backlink của đối thủ và hiển thị các từ khóa mà website đối thủ đang xếp hạng.
-
Semrush: Công cụ trả phí mạnh về phân tích đối thủ cạnh tranh và phân loại tự động ý định tìm kiếm (Search intent) của từng từ khóa.
Nghiên cứu từ khóa SEO cho người mới bắt đầu là một quy trình kỹ thuật yêu cầu tính logic và sự hỗ trợ của các công cụ phân tích dữ liệu.
Việc thực hiện đúng 5 bước từ xác định chủ đề cốt lõi, chọn từ khóa đuôi dài, kiểm tra số liệu, phân tích đối thủ đến gom nhóm ý định tìm kiếm sẽ giúp website tối ưu hóa nguồn lực nội dung và tiếp cận đúng đối tượng mục tiêu.
