Entity SEO không còn là khái niệm xa lạ, tuy nhiên đối với những SEOer chưa có kinh nghiệm khi triển khai Entity SEO có thể gặp phải rất nhiều khó khăn và trang web vẫn mãi ở “đảo xa”.
Trong bài viết này, mình sẽ giúp bạn hiểu rõ hơn Entity là gì cũng như cách tạo dựng Entity Building hiệu quả cho website của mình.
Tổng quan khái niệm về Entity SEO
Entity là gì?
SEO Entity là một kỹ thuật SEO tập trung vào việc xây dựng và kết nối các thực thể (entities) trong nội dung để cải thiện vị trí từ khóa và sự nhận diện trên công cụ tìm kiếm.
Dưới đây là các bước cơ bản để triển khai SEO Entity chuẩn:
Lấy thực thể “Barack Obama” làm ví dụ:
- Barack Obama [thực thể] là tổng thống thứ 44 của Hoa Kỳ [mối quan hệ]
- Barack Obama [thực thể] là người Mỹ gốc Phi đầu tiên giữ chức vụ tổng thống Hoa Kỳ [mối quan hệ]
Chúng ta có thể thấy, mỗi thực thể đều có những kết nối, những mối quan hệ nhất định. Bằng việc đọc hiểu, sắp xếp và phân loại Google có thể dễ dàng hiểu được thực thể mà bạn muốn nói đến hoặc trả lời một truy vấn “tìm kiếm thực thế” một cách chính xác nhất.
Các bước thao tác Entity SEO
Xác định thực thể của bạn
- Thực thể (Entity) là một khái niệm, sự vật, hoặc đối tượng có thể xác định một cách độc lập và dễ dàng nhận diện. Đầu tiên, xác định thực thể chính của bạn (ví dụ: thương hiệu, sản phẩm, hoặc dịch vụ) và thực thể phụ liên quan.
Mục tiêu chính là xác định chính xác các thực thể (entities) quan trọng mà bạn muốn tối ưu hóa. Dưới đây là các hành động bạn cần xác định trước khi thực hiện
- Thực thể chính là đối tượng hoặc khái niệm quan trọng nhất mà bạn muốn công cụ tìm kiếm hiểu rõ. Đây thường là thương hiệu, sản phẩm, dịch vụ, hoặc chủ đề cốt lõi của website bạn.
- Nếu bạn làm SEO cho một thương hiệu giày, thực thể chính có thể là tên thương hiệu, dòng sản phẩm chủ lực (ví dụ: “Giày thể thao ABC”), hoặc công nghệ độc quyền mà công ty sử dụng.
Tạo nội dung liên quan đến thực thể
- Tạo nội dung chuyên sâu về thực thể, giải thích chi tiết về nó, cách nó hoạt động, và các thông tin liên quan khác.
- Tạo các bài viết chủ đề phụ để liên kết với thực thể chính, giúp xây dựng một hệ thống nội dung hỗ trợ lẫn nhau
- Thực thể phụ là những đối tượng hoặc khái niệm liên quan mật thiết đến thực thể chính. Chúng có thể là các sản phẩm, dịch vụ khác, các yếu tố đặc trưng của thương hiệu, hoặc các chủ đề liên quan đến ngành.
Ví dụ: Đối với thương hiệu giày, các thực thể phụ có thể bao gồm “Giày chạy bộ”, “Giày thời trang”, “Công nghệ đệm ABC”, “Thời trang đường phố”, v.v.
Xây dựng Schema Markup
- Schema Markup là một đoạn mã mà bạn thêm vào HTML của trang web để giúp các công cụ tìm kiếm hiểu rõ hơn về nội dung của bạn. Đảm bảo sử dụng schema để xác định rõ ràng các thực thể trên trang web.
Ví dụ: Sử dụng schema loại “Organization” để xác định thương hiệu của bạn, hoặc schema loại “Product” cho các sản phẩm cụ thể.
Xây Dựng Mối Quan Hệ Giữa Các Thực Thể
- Liên kết nội bộ
- Sử dụng liên kết nội bộ để kết nối các trang nội dung có liên quan đến các thực thể khác nhau. Điều này giúp tạo ra một mạng lưới nội dung mạnh mẽ, giúp công cụ tìm kiếm hiểu được mối liên hệ giữa các thực thể.
- Đảm bảo rằng các thực thể chính và phụ của bạn được kết nối thông qua các liên kết nội bộ trên website của bạn. Ví dụ, nếu bạn viết một bài viết về “Công nghệ đệm ABC”, hãy đảm bảo rằng nó liên kết trở lại trang sản phẩm chính.
2. Liên kết ngoài
- Xây dựng liên kết từ các trang web uy tín có liên quan để tăng độ tin cậy cho thực thể của bạn. Ví dụ, liên kết từ Wikipedia hoặc các trang báo nổi tiếng có thể giúp xác thực thực thể của bạn.
- Đảm bảo rằng các thực thể của bạn được liên kết đến từ các nguồn bên ngoài đáng tin cậy, như Wikipedia, các trang báo, hoặc các trang web uy tín khác.
- Sử dụng các công cụ nghiên cứu từ khóa như Google Keyword Planner, Ahrefs, SEMrush để tìm hiểu về các thực thể mà bạn đã liệt kê. Điều này giúp bạn hiểu rõ hơn về cách mọi người tìm kiếm và cách các thực thể này liên quan đến nhau trong mắt công cụ tìm kiếm.
- Xem xét sự nhận diện của thực thể trong kết quả tìm kiếm: Kiểm tra xem liệu thực thể của bạn có xuất hiện trong Google Knowledge Graph hay không, hoặc liệu chúng có được Google tự động hiểu là một thực thể hay không.
-
Phân tích đối thủ cạnh tranh để hiểu cách họ xác định và tối ưu hóa thực thể của họ. Điều này có thể cung cấp cho bạn những gợi ý về những gì có thể làm tốt hơn hoặc những khoảng trống mà bạn có thể khai thác.
-
Xem xét thực thể đối thủ trên Google: Kiểm tra cách Google hiển thị thông tin về thực thể liên quan của đối thủ cạnh tranh, đặc biệt là trong Google Knowledge Graph.
Tối ưu hóa thực thể trên các nền tảng Khác
- Google My Business: Tạo và tối ưu hóa trang Google My Business để tăng cường sự nhận diện của thực thể.
- Mạng xã hội: Tối ưu hóa các hồ sơ mạng xã hội của bạn để đảm bảo chúng đồng nhất với thực thể chính.
- Liệt kê trên các thư mục uy tín: Đảm bảo thương hiệu và thực thể của bạn xuất hiện trên các thư mục kinh doanh uy tín và các trang web đánh giá.
Quản lý và theo dõi
- Theo dõi thứ hạng từ khóa và sự xuất hiện của thực thể**: Sử dụng các công cụ như Google Search Console, Ahrefs, hoặc SEMrush để theo dõi sự tiến bộ của các từ khóa liên quan đến thực thể.
- Cập nhật và điều chỉnh chiến lược: Dựa trên kết quả theo dõi, cập nhật nội dung và chiến lược SEO để phù hợp với xu hướng mới hoặc thay đổi của thuật toán Google.
Tăng cường nhận diện thương hiệu
- PR và quảng cáo truyền thông: Sử dụng các kênh truyền thông để tăng cường nhận diện thực thể của bạn. Bài báo, thông cáo báo chí, và chiến dịch quảng cáo có thể giúp củng cố thực thể trên internet.
- Cải thiện nhận diện thương hiệu trên Google Knowledge Graph: Nếu thực thể của bạn đủ lớn, làm việc để có mặt trên Google Knowledge Graph có thể là bước tiến lớn trong SEO Entity.
Bằng cách thực hiện các bước này, bạn sẽ xây dựng một nền tảng mạnh mẽ cho SEO Entity, giúp thực thể của bạn được công cụ tìm kiếm nhận diện và xếp hạng cao hơn trong kết quả tìm kiếm.
Entity Building là gì? SEO nội dung theo entity là làm gì?
- Entity là một thực thể trên internet, vậy Entity Building chính là việc làm thế nào để Google dễ dàng hiểu được thực thể mà bạn muốn nói đến.
- Những yếu tố quan trọng để xây dựng lên hệ thống Entity Building hoàn chỉnh có thể đề cập tới các yếu tố sau:
Semantic Keyword
Semantic content
Business Entity
Peronal Entity
Links Entity
Schema
Broadcast
…
Và chúng ta sẽ cùng nhìn lại các yếu tố này một cách chi tiết hơn trong phần quy trình xây dựng Entity trong SEO của bài viết này.
Tại sao Entity lại quan trọng với SEO?
Vào ngày 26 tháng 9 năm 2013, Google đã tiến thêm một bước nữa để trở thành công cụ tìm kiếm tuyệt vời với bản cập nhật Hummingbird. Trong blog trực tiếp của Danny Sullivan về thuật toán Hummingbird, anh ấy giải thích cách Google đang nhanh chóng áp dụng công nghệ Web ngữ nghĩa trong khi vẫn giữ lại các phần của thuật toán cũ.
Đây là giải pháp của Google để phát triển từ liên kết văn bản thành câu trả lời. Hệ thống như vậy sẽ hiển thị kết quả chính xác nhanh hơn, vì nó dựa trên công nghệ ngữ nghĩa tập trung vào ý định của người dùng hơn là vào các cụm từ tìm kiếm. Nói một cách khác, Google dựa vào các thực thể chứ không phải từ khóa để xếp hạng trang web.
Chính vì vậy, Entity Building có tầm quan trọng vô cùng lớn trong SEO. Sau nhiều năm áp dụng Entity Building vào trong các dự án SEO theo phương pháp SEO tổng thể, Chúng tôi nhận thấy rằng:
- Entity giúp google dễ dàng xác định thực thể bạn đang nói tới, giúp Google biết và hiểu được website của bạn.
- Thúc đẩy thứ hạng từ khóa của website nhất là với các trang được entity.
- Thời gian triển khai nhanh chóng, đạt hiệu quả từ 15 – 45 ngày.
- Tạo độ trust cao cho domain đối với google.
- Đem lại tính bền vững và lâu dài.
- Giúp website phục hồi nhanh hơn nếu bị đối thủ chơi xấu.
Xem thêm: Báo giá dịch vụ SEO tổng thể
Google thu thập dữ liệu Entity thế nào?
“Hiểu rõ cách thức Google thu thập dữ liệu Entity sẽ giúp bạn có một quy trình Entity Building hiệu quả.”
Về bản chất khi thu thập dữ liệu, bots Google tìm đến những yếu tố, từ ngữ liên quan mật thiết với nhau trong nội dung, tổng hợp lại, đem ra phân tích, xử lý, và cuối cùng trả kết quả cho người dùng.
Google trích xuất các Entity dựa trên 4 yếu tố chính:
- ID: để nhận biết Entity. Tương tự như những địa chỉ hoặc MREID (Machine Readable Entity ID)
- Data: Hệ thống dữ liệu như Google Corpus và Google Index
- Kho kiến thức: Có thể kể đến là Freebase và WikiPedia
- Thuộc tính (Attribute): Là mối quan hệ giữa những Entity giúp Google hiểu được ý nghĩa đằng sau chúng.
Việc khai thác thông tin sẽ được thực hiện theo thứ tự sau:
- Nhận dạng đối tượng được đặt tên NER
- Liên kết đối tượng được đặt tên NEL
- Khai thác quan hệ
Trong ví dụ trên chúng ta có thể thấy:
- NER (Named Entity Recognition) xác định và phân loại các lần xuất hiện của thực thể được đặt tên trong văn bản thành các danh mục được xác định trước. NER được mô hình hóa như một nhiệm vụ gán thẻ cho mỗi từ trong câu. NER sẽ cho chúng ta biết những từ là thực thể và loại của chúng là gì.
Trong ví dụ trên, NER sẽ định vị “Elon Musk” là một người. Nhưng chúng ta vẫn không biết chính xác đoạn văn bản “ Elon Musk ” đang nói về cái gì trong ví dụ trên. NEL là nhiệm vụ phụ tiếp theo sẽ trả lời câu hỏi này.
- NEL (Named Entity Linking) sẽ chỉ định một danh tính duy nhất cho các thực thể được đề cập trong văn bản. Nói cách khác, NEL có nhiệm vụ liên kết thực thể được đề cập trong văn bản với các thực thể tương ứng của chúng trong cơ sở tri thức như: Freebase hay WikiPedia.
Xây dựng Entity SEO Website thế nào?
Đồng nhất thông tin doanh nghiệp, cá nhân và là các thực thể có thật
- Một thực thể doanh nghiệp, các thông tin về: tên doanh nghiệp, logo, người sáng lập, địa chỉ, số điện thoại, dịch vụ… đều được đồng nhất thông tin trên các phương tiện internet.
- Thông tin doanh nghiệp cần được đồng nhất trên internet
Đây là yếu tố rất quan trọng bởi một thực thể khi không được đồng nhất về thông tin thì Google rất khó nhận biết, tạo lập các mối liên quan đến thực thể đó.
Tạo Content chuyên sâu và hữu ích
Sử dụng keyword LSI, Semantic keyword
- Từ khóa LSI (Latent Semantic Indexing) là những từ và cụm từ mà Google coi là có liên quan đến ngữ nghĩa của một thực thể, một chủ đề ít nhất là theo nhiều người trong cộng đồng SEO.
Ví dụ: Nếu bạn đang nói về ô tô, thì các từ khóa LSI có thể là: ô tô, động cơ, đường bộ, lốp xe, xe cộ và hộp số tự động.
- Nhìn chung, những từ khóa LSI đóng vai trò rất quan trọng trong Entity Building, bởi chúng giúp Google hiểu chủ đề bài viết của bạn dễ dàng hơn nhờ những liên kết chặt chẽ với chủ thể được nhắc đến.
Vậy, làm thế nào để có được danh sách những từ khoá LSI cần thiết? Hãy tham khảo những cách dưới đây:
Xem gợi ý của Google Suggest
Từ những kết quả gợi ý, bạn có thể thu thập những từ khoá liên quan tới chủ đề bạn muốn nói tới.
Xem các tìm kiếm liên quan
Các tìm kiếm liên quan xuất hiện ở cuối trang kết quả tìm kiếm
Giống như kết quả Google Suggest, chúng có thể cung cấp manh mối về các từ, cụm từ và thực thể có liên quan tiềm năng đáng được đề cập.
Sử dụng công cụ liệt kê từ khoá LSI
Các công cụ phổ biến bạn có thể sử dụng: LsiGraph, Ahref, Text Razor…
- Tham khảo các cơ sở kiến thức như Wikidata.org và Wikipedia
- Sử dụng Google Natural Language API (API ngôn ngữ tự nhiên) để tìm kiếm các thực thể
Xây dựng ngữ cảnh có liên quan cho từ khóa được nhắm mục tiêu của bạn phù hợp với sự hiểu biết của Google về nó như một thực thể
- Giờ đây, Google sử dụng một kỹ thuật gọi là liên kết ngữ cảnh để xây dựng một thực thể dựa trên các mối quan hệ xác định nó. Vì vậy, điều rất quan trọng là phải xây dựng cùng một liên kết mà Google nhận ra nếu bạn muốn xếp hạng trang web.
- Điều đó có nghĩa là bạn muốn tận dụng bất cứ điều gì mà Google đã biết về từ khóa của bạn để đảm bảo Google sẽ hiểu nội dung của bạn một cách dễ dàng và nhanh chóng. Vì khi Google càng hiểu rõ về bạn thì bạn càng có cơ hội xếp hạng cao.
“Mỗi ngày có hơn 5,5 tỷ lượt truy vấn trên Google, tương ứng với mỗi giây trôi qua có tới 63,000 thao tác được diễn ra trên cỗ máy tìm kiếm khổng lồ này.” – theo Search Engine Land. Ẩn đằng sau mỗi lượt tìm kiếm đó là những ý định khác nhau của người dùng như mua bán – trao đổi, tìm hiểu thông tin, giải trí,.. mà chúng ta gọi chung đó là Search Intent.
Dẫu biết mỗi người dùng lại có “muôn hình vạn trạng” ý tưởng tìm kiếm trong đầu mà ngay khi cả chính bản thân chúng ta cũng vậy, nhưng có cần thiết không khi phải quan tâm đến những ý định tìm kiếm đó?
Theo như thông cáo báo chí hồi 08/2018 của Google: “Search Intent của người dùng đang thực sự định hình lại cả một mảng tiếp thị. Ngày nay, mọi người không còn đi theo con đường tuyến tính từ việc nhận thức sản phẩm cho đến cân nhắc để mua hàng, họ có xu hướng thu hẹp và mở rộng tìm kiếm của mình liên tục, và rồi quyết định mua hàng vào khoảnh khắc không thể đoán trước.”
Bởi thế nên nếu trang của bạn không thoả mãn Search Intent – Ý định tìm kiếm của người dùng, đương nhiên bạn sẽ không có thứ hạng tốt trên bảng tìm kiếm của Google.
Sử dụng đánh dấu dữ liệu có cấu trúc (Schema Markup) để Google dễ dàng hiểu về nội dung của bạn
- Đánh dấu lược đồ hoặc đánh dấu dữ liệu có cấu trúc là một trong những cách triển khai mà Google đang đẩy mạnh để giúp họ xử lý tốt hơn dữ liệu được trình bày trên web.
- Trang Google Support viết về lý do họ cần các website đánh dấu các dữ liệu có cấu trúc như sau:
“Google Tìm kiếm phải thực hiện nhiều thao tác để hiểu được nội dung của một trang. Bạn có thể giúp chúng tôi bằng cách cung cấp gợi ý rõ ràng về ý nghĩa của trang thông qua dữ liệu có cấu trúc trên trang.”
- Đánh dấu dữ liệu có cấu trúc, bạn đang giúp Google xây dựng thư viện các thực thể của họ
- Bằng cách dán nhãn lên mọi thứ, bạn đang nói rõ ràng cho công cụ tìm kiếm biết ý nghĩa của từng từ, từng chủ đề. Dữ liệu có cấu trúc tạo ra khả năng cung cấp thông tin chi tiết về ý nghĩa của nội dung trang của bạn cho các công cụ tìm kiếm theo cách dễ dàng xử lý và hiển thị sinh động cho người dùng.
Liên kết
Về cơ bản, một thực thể để có những mối liên quan với các thực thể khác và chúng được kết nối với nhau bằng những liên kết (links). Các Anchor text là đại diện cho liên kết thực thể giúp bổ sung
Xây dựng thương hiệu song song với phát triển website
Việc qua tập trung vào phát triển website có thể khiến thương hiệu của bạn bị bỏ quên trên các kênh Digital marketing hay phương tiện truyền thông khác. Hãy xây dựng cho doanh nghiệp của mình một chiến lược marketing tổng thể để tăng độ phủ và nhận diện thương hiệu nhằm xây chắc “đế chế” của bạn.
Lan tỏa nội dung trên Social Network
Một bước không thể thiếu trong xây dựng Entity SEO Website đó chính là (Broadcast Social Network), điều này không chỉ giúp gia tăng tần suất xuất hiện brand của bạn trên mạng Social Network mà còn giúp xác thực Entity nhanh chóng hơn.